Matkailun kestävä siirtymä

Seinäjoen ammattikorkeakoulun ja Helsingin Yliopiston Ruralia-instituutin yhteinen hanke pureutuu matkailun tiedolla johtamiseen ja hiilineutraaliuden edistämiseen Etelä-Pohjanmaalla!

Matkailun kestävä siirtymä -hanke

Tiedolla johtaminen ja kestävä matkailu ovat matkailutoimialan ajankohtaisia ja alan toimintaa ohjaavia sekä yritysten kilpailukykyä parantavia teemoja. Tiedon kerääminen ja analysointi tulisi olla keskiössä, kun matkailua kehitetään alueellisesti. Haasteena on tarkoituksenmukaisen tiedon hankinta ja sen muokkaaminen matkailutoimijoita hyödyttävään muotoon. Seinäjoen ammattikorkeakoulun ja Helsingin Yliopiston Ruralia-Instituutin yhteishanke Matkailun kestävä siirtymä pureutuu juuri näihin haasteisiin. Tämä tapahtuu tuottamalla ja hyödyntämällä toimialalle maakunnallista matkailutietoa ja hiilijalanjälkitietoa. Hankkeessa tehdään tiedonhankintaa erilaisin selvityksin, joita ovat mm. matkailubarometrit, matkailijaselvitys, kävijämääräselvitykset ja matkailun aluetaloudellisten vaikutusten arviointi. Lisäksi alueen matkailutoimijoita ja matkailutoimialan sidosryhmiä valmennetaan, osallistetaan ja sitoutetaan tiedolla johtamiseen ja hiilineutraaliuteen pyrkimiseen. Tämä tapahtuu perehdyttämällä erilaisiin tiedolla johtamisen tapoihin, hiilijalanjälkilaskentaan sekä kestävään matkailuun. Lisäksi hankkeessa mm. selvitetään mihin kerätty tieto sijoitetaan kaikkien saataville. Hankkeen toimenpiteenä arvioidaan myös eteläpohjalaisen matkailun alueellinen hiilijalanjälki ja laaditaan vähähiilisen matkailun tiekartta.

Hanketiedot

• Toteutusaika: 1.12.2023-30.6.2026.
• Hanke on Euroopan unionin osarahoittama ja sitä rahoittaa Etelä-Pohjanmaan liitto Oikeudenmukaisen siirtymän rahastosta (JTF)
• Budjetti 459 445 €
• Hankkeen toteuttajat: päätoteuttaja Seinäjoen ammattikorkeakoulu ja osatoteuttaja Helsingin yliopisto Ruralia-instituutti
• Kohderyhmä: hankkeen toimenpiteet on suunnattu eteläpohjalaisille matkailuyrityksille sekä muille matkailupalveluita tuottaville tahoille. Myös alueella toimivat matkailuyhdistykset ja -yhtiöt sekä muut matkailutoimialan sidosryhmät, kuten kehittäjä-, koulutus- ja tutkimusorganisaatiot sekä kunnat ja kaupungit kuuluvat hankkeen kohderyhmään.
• Hankkeessa työskentelevät (SEAMK):  Elina Järvinen (projektipäällikkö ja matkailun tiedolla johtamisen asiantuntija), Maarit Liikala (kestävän matkailuna asiantuntija), Miska Kaihlamäki (projektisihteeri), Hannu Tuuri (matkailijaselvitykset ja aluetaloudelliset vaikutukset), Aleksi Frimodig (tietotekniikan ja tietojen käsittelyn asiantuntija). HY Ruralia-Instituutti Anne Matilainen (kestävä matkailun ja hiilijalanjälkilaskenta), Outi Hakala (matkailun aluetaloudelliset vaikutukset), Susanna Kujala (matkailun aluetaloudelliset vaikutukset)

Ajankohtaista hankkeessa:

Opi hyödyntämään tietoa! – Tiedon voima matkailussa -työpajat 20.1., 3.2., 17.2. ja 10.3.2026

Neljä tehokasta työpajaa matkailuyrityksille ja matkailualueille!

Haluatko kehittää matkailuyritystäsi tai matkailualuettasi tiedon avulla – selkeällä ja käytännönläheisellä tavalla? Nyt siihen on mahdollisuus työpajoissa, joissa yhdistyvät konkreettiset esimerkit, selkeät mallit ja yritysten arkeen kytkeytyvät harjoitukset. Osallistuminen ei edellytä aiempaa kokemusta tiedon hyödyntämisestä. Riittää, että haluat kehittää toimintaa ja saada selkeyttä siihen, mihin kannattaa panostaa. Valitse omasi tai osallistu kaikkiin – kaikki työpajat ovat maksuttomia!

20.1.2026 klo 9–15 Marttilan Talli, Seinäjoki
Tiedolla johtaminen matkailuyrityksissä
Saat rakenteen ja konkreettiset työkalut siihen, miten tieto kytketään osaksi yrityksen arkea, päätöksentekoa ja kehittämistä. Ennakkotehtävä auttaa hahmottamaan oman yrityksen tiedon nykytilan.
Infolinkki 1. työpajaan: Tiedon voima matkailussa -työpaja: Tiedolla johtaminen matkailuyrityksessä

3.2.2026 klo 9–15, Marttilan Talli, Seinäjoki
2. Asiakkaiden ymmärtäminen ja kohderyhmien tunnistaminen
Rakennat selkeän asiakasprofiilin ja opit hyödyntämään asiakastietoa palveluiden kehittämisessä ja markkinoinnissa – ilman monimutkaisia kaavioita. Harjoitusten avulla ymmärrät asiakastarpeet konkreettisesti.
Infolinkki 2. työpajaan: Tiedon voima matkailussa -työpaja: Asiakkaiden ymmärtäminen ja kohderyhmien tunnistaminen

17.2.20265 klo 13–17, Hotelli Alma, Seinäjoki
3. Digitaalisen markkinoinnin, myynnin ja asiakaskokemuksen seuraaminen
Opit tulkitsemaan verkkosivujen ja somen analytiikkaa sekä yhdistämään mittarit asiakaskokemuksen kehittämiseen. Mukana käytännön tehtäviä ja valmiit pohjat mittariston tekemiseen.
Infolinkki 3. työpajaan: Tiedon voima matkailussa -työpaja: Digitaalisen markkinoinnin, myynnin ja asiakaskokemuksen seuraaminen

 10.3.2026 klo 13–17, Hotelli Alma, Seinäjoki
4. Matkailualueen kehittymisen seuranta
Saat mallin alueellisen matkailun seurantaan: mitä pitää mitata, miten tuloksia tulkitaan ja miten vaikuttavuutta osoitetaan sidosryhmille.
Infolinkki 4. työpajaan: Tiedon voima matkailussa -työpaja: Matkailualueen kehittymisen seuranta

Voit myös lukea tarkemmin työpajojen sisällöstä täältä>>
Työpajat toteuttaa FlowHouse Oy, joka tunnetaan pitkästä kokemuksestaan matkailuyritysten ja matkailualueiden kehittäjänä.

Lisätietoja antaa Elina Järvinen, elina.jarvinen@seamk.fi

Vastuullisuus kannattaa – webinaari 8.1.2026 klo 13-15

Tervetuloa webinaariin, jossa asiantuntijat ja matkailualan yritykset kertovat esimerkkejä kestävän matkailun taloudellisista hyödyistä. Asiantuntijoina SEAMKin kestävän ja vastuullisen liiketoiminnan lehtori Taina Rautakoski ja Visit Finlandin Hanna Muoniovaara.
Ilmoittaudu mukaan https://link.webropol.com/s/vastuullisuuskannattaa
Lähetämme ilmoittautuneille osallistumislinkin ennen tilaisuutta.

Etelä-Pohjanmaan matkailun hiilijalanjäljen arviointi -raportti on julkaistu

Helsingin yliopiston Ruralia-instituutti selvitti Etelä-Pohjanmaalla matkailevien hiilijalanjälkeä. Raportti on luettavissa täältä.

Matkailukohteiden ja tapahtumien kävijämäärien kerääminen

Kävijämäärätieto kiinnostaa ja se on hyvä mittari seurata matkailun kehittymistä ja alueen matkailullista vetovoimaa. Hankkeessa laaditaan toimintamalli kävijämäärätietojen keräämiseksi, jossa määritellään keiltä tietoa kerätään, milloin kerätään,  kuka tai ketkä kerää, miten kerätään, mihin kerätään ja mistä tieto löytyy sekä miten tietoa levitetään matkailutoimialan käyttöön? Toimintamallia ovat laatimassa alueen matkailutoimijoista koottu asiantuntijatyöryhmä ja työ on edennyt siihen vaiheeseen, että ensimmäinen pilottikysely voidaan toteuttaa matkailukohteille ja tapahtumille. Tiedonkeräys kohdistuu valittuihin yrityksiin ja tapahtumanjärjestäjiin. Kyselyyn liittyvä tietosuojaseloste on luettavissa täältä.

Tiedolla johtamisen valmiuskysely yrityksille

Toteutamme yhteistyössä Visit Finlandin ja Visit Seinäjoki Regionin kanssa tiedolla johtamisen valmiuskyselyn matkailualan yrityksille ja matkailupalveluita tuottaville muille tahoille.  Kyselyn avulla arvioidaan yritysten tiedolla johtamisen tilannetta ja tarjotaan tukea sen kehittämiseen. Vastanneet yritykset saavat kyselyn pohjalta laaditun palauteraportin, joka auttaa tunnistamaan vahvuudet ja kehittämisen kohteet sekä tarjoaa ohjeita tiedolla johtamiseen. Kyselystä saatua tietoa hyödynnetään myös hankkeessa syksyllä/talvella 2025 toteutettavissa tiedolla johtamisen työpajoissa.
Kyselyyn pääsee vastaamaan täältä.
Kyselyyn liittyvä SEAMKin tietosuojaseloste on luettavissa täältä.

Etelä-Pohjanmaan matkailubarometri 2024 -raportti on julkaistu!

Neljättä kertaa toteutettu matkailubarometri keräsi vastauksia 61 matkailupalveluita tuottavalta yritykseltä. Vastaajat ottivat kantaa mm. työllistävyyteen, liikevaihtoon, kannattavuuteen, investointiaikomuksiin ja muutosodotuksiin liiketoiminnassa. Ajankohtaisosion teemana oli toistamiseen kestävä matkailu. Raportissa on tehty myös tulosvertailuja edellisten vuosien barometrien tuloksiin kehityskulun selvittämiseksi. Siirry raporttiin tästä>>

Etelä-Pohjanmaan matkailun aluetaloudelliset vaikutukset – raportti on julkaistu!

Helsingin yliopiston Ruralia-instituutti selvitti millaisia aluetaloudellisia vaikutuksia aiheutuu Etelä-Pohjanmaalle kohdistuvasta matkailusta. Vaikutuksia tarkasteltiin vapaa-ajanasukkaiden, tapahtumien ja matkakohteiden osalta. Selvityksen mukaan matkailun eri muodoilla on monipuolinen vaikutus aluetalouteen ja matkailuyritysten toiminnan kautta hyötyä syntyy muillekin aloille matkailuyritysten lisäksi.  Välillisiä vaikutuksia syntyy noin 0,5–0,6 euroa yhtä liikevaihtoeuroa kohden. Selvityksessä tarkasteltiin kuutta matkakohdetta  ja viittä tapahtumaa ja näiden vaikutuksia maakunnan bruttokansantuotteeseen, työllisyyteen ja yksityiseen kulutukseen. Siirry raporttiin tästä.

Etelä-Pohjanmaan matkailutieto -sivu on julkaistu!

Jokaisella on mahdollisuus tarkastella eteläpohjalaista matkailua tiedon avulla helposti! Etelä-Pohjanmaan matkailutieto -sivulta löytyy keskeisempiä tietoja toimialasta visualisoituna Power BI:llä. Sivulla on nähtävissä tilasto – ja tutkimustietoa mm. matkailun kehityksestä majoitustilastoihin perustuen, matkailijoista, taloudesta ja työllisyydestä sekä matkailun aluetaloudellisista vaikutuksista. Tietovarantoa päivitetään säännöllisesti ja uutta tietoa lisätään, kun sitä on saatavilla. Lisäksi Visit Finlandin rajapintojen kautta tietoa haetaan päivittäin DataHubin ja STF:n osalta. Lisäksi sivulta löytyy erilaisia selvityksiä ja raportteja eteläpohjalaiseen matkailuun liittyen.

Siirry Etelä-Pohjanmaan matkailutieto -sivulle tästä>>

Etelä-Pohjanmaan matkailijaselvitys 2024 – raportti on julkaistu!

Etelä-Pohjanmaalla toteutettiin laaja matkailijaselvitys, jonka yhteydessä tavoitettiin maakunnan matkailukohteissa lähes tuhat matkailijaa. Nyt julkaistussa raportissa ”Etelä-Pohjanmaan matkailijaselvitys 2024” on esitetty tuloksia selvityksen kyselystä ja tarkasteltu mm. Etelä-Pohjanmaan matkailun vetovoimatekijöitä, Etelä-Pohjanmaalla matkailleiden profiilia, rahan käyttöä ja kokemuksia toteutuneista matkoista sekä matkailijoiden tarpeita ja toiveita.
Raportti on luettavissa täällä 

Hankkeessa kirjoitetut julkaisut

• Etelä-Pohjanmaan matkailun hiilijalanjäljen arviointi
• Etelä-Pohjanmaan matkailubarometri 2024
• Etelä-Pohjanmaan matkailun aluetaloudelliset vaikutukset
• Etelä-Pohjanmaan matkailijaselvitys 2024
• Etelä-Pohjanmaan matkailubarometri 2023

Hankkeessa kirjoitetut artikkelit

• Matkailijatiedon tärkeys toimialan kehittämisessä
• Etelä-Pohjanmaan matkailubarometri 2023: Yrittäjien näkemyksiä kestävästä matkailusta 
• Eteläpohjalaiset matkailuyritykset tuottavat arvokasta tietoa toimialalle 
• Matkailijakokemus ruokamatkailun kehittämisen tukena
• Matkailutieto syynissä – Mikä kiinnostaa, mistä on hyötyä?
• Kestävän matkailun trendit 2025 – eväitä eteläpohjalaisen matkailun kehittämiseen
• Matkailu on merkittävä toimiala – tiedolla todistettu
• Taloussuhdanteiden vaikutus Etelä-Pohjanmaan matkailuun 
• Kestävän matkailun tila Etelä-Pohjanmaalla – katsaus vuoden 2024 matkailubarometrin vastuullisuusosioon
• Sähköautolla 14 kertaa maapallon ympäri