Polkuja parempaan — Etelä-Pohjanmaan matkailu- ja Green Care –strategioiden kehittäminen muuttuvassa toimintaympäristössä

Polkuja parempaan -hankkeessa kehitetään Etelä-Pohjanmaan matkailu- ja Green Care -toimialoja vahvistamalla verkostoja, lisäämällä yhteistyötä ja koordinoimalla kehittämistyötä. Hankkeessa laaditaan molemmille toimialoille strategiat ja toimenpide-ehdotukset, jotka toimivat toimialojen kehittämisen suuntaviivoina yrityksille, kehittäjäorganisaatioille ja muille sidosryhmille. Tavoitteena on lisätä toimijoiden ennakointiosaamista ja vahvistaa toimialojen vaikuttavuutta löytämällä yhteisiä synergiaetuja, jotka parantavat alueen elinvoimaa, vetovoimaa ja hyvinvointia. Hankkeen tuloksena syntyy yhtenäiset kehittämislinjat ja tiiviimpi yhteistyöverkosto, jotka vahvistavat sekä Etelä-Pohjanmaan matkailutoimialaa että Green Care -toimintaa.

Hanketiedot

Rahoittaja: EU:n maaseuturahasto, Etelä-Pohjanmaan ELY-keskus
Toteutusaika: 1.10.2025-30.9.2027
Budjetti: 231 318,71 € (tuki 100%)
Hanketoteuttajat: SEAMK, HY Ruralia-instituutti ja Visit Seinäjoki Region

Kohderyhmä

• Eteläpohjanmaan alueen matkailu- ja Green Care toimialalla toimivat yritykset ja muut toimialoille palveluita tuottavat tahot sekä näiden alojen sidosryhmät kuten tutkimus- ja koulutusorganisaatiot, rahoittajat, alueelliset elinkeino- ja kehittämisyhtiöt sekä hyvinvointialue, kunnat ja kaupungit.
• Välillisenä kohderyhmänä ovat matkailu- ja Green Care -palveluita käyttävät matkailijat ja maakunnan asukkaat sekä sosiaali- ja terveyspalveluiden asiakkaat.

Tavoitteet

Hankkeen päätavoitteena on luoda suuntaviivat matkailu- ja Green Care -toimialoille Etelä-Pohjanmaalla, aktivoida ja vahvistaa verkostoja sekä koordinoida molempien toimialojen kehittämistyötä. Samalla vahvistetaan toimialojen yhteistyötä ja luodaan synergiaetuja toimialojen välille.

Hankkeen alatavoitteina on:
1) Sitouttaa molempien toimialojen keskeiset toimijat sekä sidosryhmät strategioiden laatimiseen ja toteuttamiseen.
2) Viestiä toimialojen merkittävyydestä hyödyntämällä olemassa olevaa ja hankkeessa koottavaa tietoa keskeisille kohderyhmille.
3) Lisätä alan toimijoiden ennakointiosaamista osana strategista johtamista ja yritystoiminnan suunnitelmallista kehittämistä.
4) Aktivoida maakunnan matkailu- ja Green Care-alojen kehittämis- ja innovaatiotoimintaa strategiatyössä ja vahvistaa toimijoiden välistä yhteistyötä.
5) Tunnistaa alojen synergiaedut ja tavoitteiden saavuttamista tukevat toimenpiteet.
6) Laatia Etelä-Pohjanmaan matkailustrategia toimenpide-ehdotuksineen koordinoimaan alan kehittämistä.
7) Laatia Etelä-Pohjanmaan Green Care –strategia toimenpide-ehdotuksineen koordinoimaan alan kehittämistä.

Toimenpiteet

TP 1: Ennakointityö strategioiden suuntaamiseksi

• Matkailubarometrin 2026 toteutus
• Matkailun tulevaisuustyöpajat
• Green Care -barometrin toteutus ja raportointi
• Green Care -toimialan tulevaisuustyöpaja
• Markkinavuoropuhelun avaaminen hyvinvointialueen ja muiden toimijoiden kanssa
• Ennakointiraportin koostaminen

TP 2: Strategiaprosessit

• Matkailustrategian päivitysprosessi (mm. työryhmätapaamiset, sidosryhmätapaamiset, työpajat, asiantuntijaryhmät, kyselyt)
• Green Care -strategian laadinta (työpajat, sidosryhmätapaamiset, strategiaryhmän kokoontumiset)
• Molempien strategioiden viestintä ja jalkautus

TP3: Teemalliset verkostoitumistilaisuudet

• Matkailun teemalliset verkostoitumistilaisuudet
• Green Care -toimijoiden ja sidosryhmien verkostoitumis- ja keskustelutilaisuudet
• Osallistuminen maakunnallisiin ja alueellisiin työryhmiin ja kokouksiin

Hankkeen tuloksena syntyy mm.

Matkailu:

• Etelä-Pohjanmaan matkailubarometri 2026 -raportti
• Seurantaraportti Etelä-Pohjanmaan matkailun nykytilasta
• Sähköinen julkaisu matkailustrategiasta ja toimenpide-ehdotuksista

Green Care:

• Ennakoinnin tulokset kattava raportti, joka sisältää Etelä-Pohjanmaan Green Care-barometrin sekä muun ennakointityön tulokset
• Sähköinen julkaisu Green Care -strategiasta ja toimenpide-ehdotuksista
• Artikkeleita molemmista teemoista sanomalehdissä ja toteuttajaorganisaatioiden blogeissa ym.

Tulevia toimenpiteitä:

• Matkailustrategian päivitystyön kick-off -tilaisuus to 23.10.2025 klo 10-12/ Vanha Paukku, Lapua