Elämystalous urheiluseurojen elinvoiman vahvistajana 1.8.2026 - 31.5.2027

Elämystalous urheiluseurojen elinvoiman vahvistajana on Seinäjoen ammattikorkeakoulun toteuttama tutkimushanke, jonka tavoitteena on selvittää, miten elämykselliset tapahtumat, tapahtumatuotanto ja urheilumarkkinointi voivat vahvistaa urheiluseurojen toimintaa, yhteisöllisyyttä ja taloudellista kestävyyttä.

Urheiluseuroilla on merkittävä rooli paikallisyhteisöjen rakentajina, hyvinvoinnin edistäjinä ja osallisuuden vahvistajina. Monet seurat kohtaavat kuitenkin taloudellisia haasteita, jotka rajoittavat niiden mahdollisuuksia kehittää toimintaansa, järjestää tapahtumia ja tarjota harrastusmahdollisuuksia eri ikäryhmille. Samalla elämyksellisyydestä on tullut yhä tärkeämpi osa palveluliiketoimintaa, matkailua ja tapahtumatuotantoa. Elämystalouden näkökulmasta urheilutapahtumilla on merkittävä potentiaali luoda uusia tulovirtoja, vahvistaa yhteisöllisyyttä sekä lisätä alueellista elinvoimaa.

Tutkimuksessa tarkastellaan urheiluseurojen nykyisiä toimintamalleja ja kehittämistarpeita erityisesti tapahtumatuotannon ja urheilumarkkinoinnin näkökulmista. Hankkeessa selvitetään, millaisia valmiuksia, osaamista, kokemuksia ja koulutustarpeita seuroilla on tapahtumaliiketoiminnan kehittämisessä sekä millaisia elämyksellisiä tapahtumakonsepteja voidaan hyödyntää seurojen toiminnan tukena. Lisäksi tarkastellaan, kuinka tapahtumat voivat lisätä yhteenkuuluvuuden tunnetta, osallisuutta ja alueellista vetovoimaa.

Tutkimus toteutetaan kyselytutkimuksena urheiluseurojen toimijoille sekä ryhmähaastatteluna tapahtumapaikkojen ja tapahtuma-areenoiden edustajille. Kysely tuottaa laaja-alaisen kuvan seurojen nykytilasta, kun taas ryhmähaastattelu syventää ymmärrystä tapahtumien toteuttamisen käytännön mahdollisuuksista ja haasteista.

Hanke tuottaa uutta tietoa elämystalouden soveltamisesta urheiluseurojen toimintaan ja yhdistää liiketoimintaosaamisen, tapahtumatuotannon, elämyksellisyyden ja urheilumarkkinoinnin näkökulmia. Tulokset tukevat urheiluseurojen, tapahtumatoimijoiden, yritysten ja muiden sidosryhmien kehittämistyötä sekä tarjoavat pohjaa uusille yhteistyömalleille ja tuleville kehittämishankkeille.

Tutkimuksen tuloksista julkaistaan tieteellinen artikkeli sekä useita asiantuntija-artikkeleita. Lisäksi tavoitteena on valmistella laajempi jatkohanke, joka edistää urheiluseurojen taloudellista kestävyyttä, uusien tapahtumakonseptien syntymistä sekä alueellisen elämystalouden kehittymistä.

Kohderyhmänä ovat Etelä-Pohjanmaan urheiluseurojen toimijat sekä tapahtumapaikkojen ja tapahtuma-areenoiden edustajat. Toissijaisena kohderyhmänä ovat urheiluseurojen jäsenet ja vapaaehtoiset, paikalliset yritykset, sponsorit, kunnat, alueelliset kehittäjäorganisaatiot sekä muut tapahtuma-, matkailu- ja elämystalouden toimijat. Hankkeen tulokset tukevat myös alueen asukkaiden osallisuutta, yhteisöllisyyttä ja tapahtumatarjonnan kehittymistä. 

Hanketiedot

• Hankeaika 1.8.2026-31.5.2027
• Toteuttaja Seinäjoen ammattikorkeakoulu
• Budjetti 15 000 €
• Töysän Säästöpankkisäätiö
• Projektipäällikkö Katja Jaskari